Den indiska e-handeln Myntra som under 2014 förvärvades av Flipkart går nu inte mobile first eller ens mobile only, utan app only. De stängde idag sin e-handel för att istället helt satsa på sin mobila shoppingapp. Företaget säger att man får ungefär 95 procent av sin trafik via appen. Den ska dock bara stå för 70 procent av intäkterna vilket gör stängningen av nätbutiken något mer riskabel. Nätbutiken säger sig dock vilja bli den första e-handeln som endast säljer via mobilen. Samtidigt hoppas man förstås att detta leder till fler nedladdningar av deras app som idag skall ha 9 miljoner användare. - Den bästa modeupplevelse är en personlig och engagerande upplevelse som bara är möjlig genom den enhet som är närmast dig. En enhet som förstår dig - din mobil, skriver företaget i sitt avskedsbrev till desktop-användarna.